数据统计术语

1. 基本统计术语

1. PV
2. UV
3. DAU

2. 广告行业相关

1. 广告效果衡量

   1. CTR
   2. CVR

2. 广告计价

   1. CPM
   2. CPC
   3. CPA

3. 广告系统

   1. DMP：Data-Management Platform，全称为“数据管理平台”，它的标准定义是“把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。”
   2. DSP： Demand-Side Platform，全称为“广告需求方平台”，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。
   3. RTB：Real Time Bidding，即实时竞价，是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买，RTB的方式是必须的。
   4. ADX：Ad Exchange，广告交易平台。一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台(Private Ad Exchange)，两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。
   5. SSP：Supply Side Platform，直译为供应方平台，为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台，与DSP相对应，是媒体优化自身收益的工具，一般一个媒体会采用多个SSP，并且SSP并非媒体优化营收的必选项。